網站推廣實操干貨分享

一、網站推廣入門知識

 

 

（一）網站推廣概念

 

網站的訪問量，是一個網站的價值的重要指標，有了訪問量，網站也才能盈利。一個網站做完了，假如沒有人來看，那他就沒有起到應該有的宣傳或者展示作用，那就更談不上盈利和宣傳品牌的作用了，那樣的網站有等于沒有。所以適當的推廣是必要的。那么什么是網站推廣呢？百度對“網站推廣”的解釋是“以互聯網為基礎，借助平臺和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。”其實通俗點來講，就是推銷自己的網站，可以花錢做廣告，也可以通過免費的途徑去做優化。在我們跟大家分享一些網站推廣方法之前，我們有必要先了解一下一些網站推廣中經常會用到的一些專業名詞，方便大家更好地理解網站推廣。

 

（二）網站推廣常用名詞解釋

 

1、瀏覽次數（PV）

即通常說的PV（PageView）值，用戶每打開1個網站頁面，記錄1個PV。用戶多次打開同一頁面PV累計多次。

 

2、獨立訪客(UV)

1天（00:00-24:00）之內，訪問網站的不重復用戶數（以瀏覽器cookie為依據），一天內同一訪客多次訪問網站只被計算1次。

 

3、IP

1天（00:00-24:00）之內，訪問網站的不重復IP數。一天內相同IP地址多次訪問網站只被計算1次。

 

UV和IP 的區別

多個UV可能來自同一個IP，比如我們家里的寬帶，多臺電腦都是通過路由器共用一個IP，還有我們的手機使用路由的無線wifi，也是共用一個IP。假設我們家里兩臺電腦，兩個手機，同時訪問了網站A，那么網站A統計出來的IP為1，UV為4。

 

4、新獨立訪客

當日的獨立訪客中，歷史上首次訪問網站的訪客為新獨立訪客。

 

5、訪問次數(Session)

訪客從進入網站到離開網站的一系列活動記為一次訪問，也稱會話(Session),1次訪問(會話)可能包含多個PV。

 

6、人均瀏覽頁數

平均每個獨立訪客產生的PV。人均瀏覽頁數=瀏覽次數/獨立訪客。體現網站對訪客的吸引程度。

 

7、平均訪問深度

平均每次訪問(會話)產生的PV。平均訪問深度=瀏覽次數/訪問次數。體現網站對訪客的吸引程度。

 

8、訪問時長

訪問(會話)中最后1個頁面的打開時間與訪問開始時間之差。體現網站對訪客的吸引程度。

 

9、平均訪問時長

平均每次訪問(會話)在網站上的停留時間。平均訪問時長=訪問時長/訪問次數。體現網站對訪客的吸引程度。

 

10、跳出次數

跳出指僅瀏覽了1個頁面就離開網站的訪問(會話)行為。跳出次數越多則訪客對網站興趣越低或站內入口質量越差。

 

11、跳出率

僅瀏覽了1個頁面就離開網站的訪問(會話)次數占總訪問次數的比率。跳出率=跳出次數/訪問次數。

 

12、來訪次數

由該來源進入網站的訪問（會話）次數。

 

13、瀏覽次數占比

來源分析中：由該來源進入網站的訪客產生的總PV占全站總PV的比率。受訪分析中：該受訪域名或頁面產生的PV占全站總PV的比率。

 

14、搜索詞數

由該搜索引擎進入網站時，使用的搜索詞總數。

 

15、輸出PV

由該頁面點擊到站內其他頁面的PV。

 

16、頁面平均停留時長

訪客打開頁面到離開該頁面的時間差。

 

17、進入次數

該頁面作為訪問(會話)中的第一個頁面的次數。

 

18、入口頁次數占比

入口頁次數占比=進入次數/全站訪問次數。該頁面與所有站內入口相比，成為入口頁面的幾率，占比高的入口頁面可能擁有更多的站外鏈接或更高權重。

 

19、離開次數

該頁面作為訪問(會話)中的最后一個頁面的次數。

 

20、離開率

離開率=該頁面離開次數/該頁面瀏覽次數。流程結束頁或內容較無價值的頁面可能會有較高離開率。

 

21、出口頁次數占比

出口頁次數占比=離開次數/全站訪問次數。該頁面與所有站內出口相比，成為出口頁面的幾率，占比高的出口頁面值得被重點優化。

 

22、關注度

該區域點擊量占被統計頁面（范圍）總點擊量的比率。

 

23、訪客安裝占比

安裝該插件的獨立訪客數占全站總獨立訪客的比率。

 

24、每日平均

最近90天流量數據的日平均值，如每日平均瀏覽次數(PV)=累加最近90天瀏覽次數/90。

 

普及完這些基礎知識之后，我們重點跟大家講講如何做好網站推廣。

 

二、推廣經驗分享

 

（一）做好內容

做好內容是網站推廣的第一步也是最具重要的一部分，只有有價值的信息才能吸引并且留住用戶，這會讓你的推廣達到事半功倍的效果。我們發現有些網站的內容多半都是圖片，甚至對圖片的介紹都沒有，像這種內容是很難被百度收錄的，更談不上推廣效果了。那么內容到底該如何做呢，無非兩種情況，一種是原創，一種是非原創。

 

1、原創

原創內容是百度最喜歡的，很多人覺得堅持寫原創文章很難，其實在當前糊口節奏不斷加速的今天，我們的文章不需要長篇大論，用重復的語言來描述一個簡單的事物，看起來很學術，然則，這種化簡為繁的方式顯然是不符合用戶體驗要求的。當我們用精簡條理清楚的語言來創作符合用戶需求的內容時，我們會發現原創的文章似乎不再那么難寫，同時每天也能夠創作出更多的原創性文章了。除了寫文章之外，還可以安排采訪和投稿，來增加原創文章的來源。

 

2、非原創

除了原創文章，非原創但對用戶有價值的內容也可以提高網站權重，但是在做非原創內容時也要注意很多問題，比如即使是轉載，也要認真審核挑選，爭取做到每篇文章對用戶都有幫助。非原創文章需要改寫為符合本網站特點，符合本網站用戶需求的內容，且有利于SEO。

 

最后，無論是原創還是非原創都要堅持更新維護。

 

（二）數據統計軟件進行高效推廣

 

1、百度系統的各種工具

 

百度統計是百度推出的一款免費的專業網站流量分析工具，能夠告訴站長訪客是如何找到并瀏覽網站，在網站上做了些什么，有了這些信息，可以幫助站長改善訪客在網站的使用體驗，不斷提高網站的投資回報率。

 

站長工具是站長的必備工具。經常上站長工具可以了解SEO數據變化。還可以檢測網站死鏈接、蜘蛛訪問、HTML格式檢測、網站速度測試、友情鏈接檢查、網站域名IP查詢、PR、權重查詢、alexa、whois查詢等等。

 

百度指數的主要功能模塊有：基于單個詞的趨勢研究（包含整體趨勢、PC趨勢還有移動趨勢）、需求圖譜、輿情管家、人群畫像；基于行業的整體趨勢、地域分布、人群屬性、搜索時間特征。主要用來做關鍵詞的排名。

 

2、斗牛seo查收錄

每天都要監測網站的收錄索引情況，并且根據百度的優化提示進行處理臨時問題。

 

3、關鍵詞排名

這個很簡單，也是最難做，如何確定自己網站的關鍵詞，核心有2點，一是你的競爭對手怎么做、二是哪些和你相關的關鍵詞在百度上搜索最多。前者請利用站長工具-百度權重排名查詢；后者請參考百度指數。

 

4、站內站外鏈接

有序增加外鏈，長期每天固定增加，不能暴增，而且一定是要可信、有質量的網站，還要去尋找一些相關度高，權重不錯的友情鏈接，有想要深入了解友鏈鏈接的做法的小伙伴可以參考姑婆往期文章《做網站運營一定要了解的交換友鏈的原則和方法》。外部鏈接大多數時候并不能很好的控制，要通過很長時間的資源的積累，內部鏈接卻完全由自己調度。百度算法的變化，越來越凸顯出用戶體驗的重要性，站內鏈接的合理設置無論對于用戶還是對于蜘蛛來說，都是用戶體驗很重要的一部分。做內鏈的方法有很多，包括以下幾種：網站地圖、網站導航、鏈接文字、鏈接加Title標簽、網站頁腳、TAG分類、網站內容中加鏈接。

 

（三）良好的媒介平臺

 

1、論壇

高質量的論壇有很多。一個好的推廣優化者，肯定會根據時間的推移，收集一大批優秀的可以帶外鏈的論壇。這就是一個慢慢積累的過程了。

 

2、問答平臺

百度知道是必要要做的。你隨便在百度里面輸入一個關鍵詞，看看什么排在前面就知道了。問答類網站具有極強的互動性，可快速傳播信息。作為重要的網絡推廣方式之一不得不提，問答類網站推廣屬于口碑推廣的手段之一。利用問答類網站，結合SEO的技巧，拋出用戶關心的問題并進行解答，植入相關的信息。其一般具有高權重，收錄快，排名好等特點，也確實是一個較好的推廣方式。知乎就是一個很好的做網站優化的平臺。

 

3、博客

博客的平臺選擇很重要，博客推廣不需要花費大力氣，多點偽原創文章就是了，很容易就能做到被收錄，而且排名一般都不錯。因為搜索引擎始終都保持信息來源的多樣性，所以各種博客也會有不錯的排名。

 

4、軟文

軟文推廣可謂是網絡推廣中不可或缺的工具之一。發布高質量的原創文章到大型網站投稿，不但能帶來高質量的外鏈以及流量，還可以增加知名度。如果時間足夠，我們應該養成經常投稿的習慣，這是對推廣非常有益的途徑。如果文章能登上一線IT資訊站首頁，瀏覽及轉載都是非常龐大的，人氣及外鏈之類也會自然而然地產生。它的優點是操作方便，在眾多網站投稿都是免費的，但對軟文要求質量較高，如果“軟性化”廣告特性明顯可能會被拒稿。軟文質量的高低，對推廣效果有直接影響。

 

5、微信公眾平臺

微信是網站推廣必不可少的平臺，每天大量的用戶都會使用手機移動端閱讀文章，那么微信公號就需要用心去做。

 

（四）使用營銷手段進行引流

1、病毒式營銷

病毒式營銷并非真以電腦病毒形式進行營銷，其實不過是營銷“口碑”的網上別稱。與其他推廣方式不同，其利用互聯網絡獨有的即時性和開放性，迅速地將訊息復制至大量人群，由于網絡速度驚人，有時一兩天即可擴散至數以萬計的人群。病毒式營銷有線上和線下兩種方式，如何做一場有效的營銷活動，就需要站長根據用戶的需求，利用優質的內容建立口碑，采取一些激勵措施，刺激用戶為你免費傳播，以達到引流的效果。

 

2、QQ、微信建群組織活動

利用QQ、微信等公共空間，根據自己掌握的一切資源，自建群，然后合理組織小活動，吸引用戶持續關注，并刺激用戶的活躍度。