SEO優化|10個網站用戶體驗優化的研究結果

 

我們不斷地從各種地方，聽到各種關于用戶體驗優化的技巧或提示，其中許多乍一聽都很富有邏輯，但是假如我們能找到真實的數據和報告去驗證這些理論或猜想，顯然就能更好地確認預期效果。

 

本文討論一些用戶可用性方面的研究發現，這些研究結果的獲取，主要通過視覺軌跡、數據統計報告、以及關于網站可用性改進方面的調研。

 

你將會發現，許多可用性優化的提示是眾所周知的，但是得到了更好的數據支持；與此同時，你也能得到一些驚喜，這些發現可能會改變你對目前網頁設計方式發展走向的看法。

1、請忘記“三次點擊定律”

這是一個歷史悠久的說法：如果用戶不得不點擊三次以上才能找到他想要的內容，那么他會不耐煩并且有挫敗感（而離去）。

 

2001年，Jeffrey Zeldman--一個頗有名氣的網頁設計領域權威，在他的著作《Taking Your Talent to the Web》里提出，“三次點擊定律”將幫助你的網站具備更有邏輯的層次和更符合直覺的訪問感受。

 

邏輯上看，說的沒錯。用戶在花了很多時間點擊尋找所需內容以后，當然會煩躁。

 

但是為何要武斷的設定“三次點擊”的限制？是否有跡象顯示，網站訪客會在嘗試了“三次”點擊尋找以后就會忽然放棄？

 

事實上，大多數訪客并不會因為他們點擊了某個神秘的次數以后就放棄，點擊的次數和他們是否煩躁并沒有明顯的關聯。

 

一項由Joshua Porter在UIE（User Interface Engineering）網站發表的研究顯示，用戶經過更多次點擊--例如十二次點擊以后，并不比三次點擊以后離去的趨勢更明顯。Porter提到，實際上幾乎沒有人因為點擊了超過三次就放棄。

來源: User Interface Engineering

 

留住用戶的重點，不在于降低點擊次數到某個神秘的數字以下，而是增加易用性本身。如果你能建立一個易用且帶來愉悅的用戶界面，但需要15次點擊（5倍的“三次點擊”）來完成某項工作，那么不要讓無聊的三次點擊定律限制了你自己。

2、運用F形模式引導訪客瀏覽

Jakob Nielsen博士--一位可用性研究領域的先鋒人士，曾組織超過230個參與者，進行了關于網頁閱讀習慣的視覺軌跡研究。這項研究結果顯示，參與者在快速瀏覽網頁時，視覺軌跡顯示出F形的模式。（譯者注：所謂F形模式，即從網頁最左上看起，看完前面幾行的大部分內容，越往下看的越短，形成F形瀏覽軌跡）

 

來源: Alertbox

 

另一項由搜索引擎營銷公司Enquiro and Did-it同視覺軌跡研究公司Eyetools合作開展的研究，采用相似的視覺軌跡研究方法，對50名參與者進行軌跡跟蹤，結果證實了在參與者瀏覽google搜索結果頁面時，也出現F形模式。

 

被稱為“google金三角”的形成，正因為用戶視覺的第一關注焦點是最左上部分，這個結果同Nielsen博士研究提出的F形模式是相一致的。

 

來源: Clickr Media

 

對網頁設計師和網站寫手來說，這些結果提示出，如果你希望內容更容易被看到，應該將其朝左放置，并且以符合F形狀的形式來放置（例如標題后面跟段落摘要或關鍵字），這些都能增加用戶快速瀏覽網頁過程中看到這些內容的可能性。

3、不要讓用戶等待：加速你的網站

我們總是被告知用戶是沒有耐性的：他們討厭等待。這很合理，誰喜歡特意去等呢？不過除了這些傳聞以外，是否有切實的證據顯示，用戶不喜歡等待以及網頁性能是否會影響到訪客。

 

微軟的搜索引擎-Bing進行了一項分析，研究頁面載入速度和其他網站指標是否有明顯的相關-如滿意度、單位用戶收入、點擊速度等。

 

報告顯示，每2秒鐘的頁面延遲會降低3.8%的用戶滿意度，減少4.3%的單位用戶收入和減少4.3%的點擊數。對一個像微軟那樣規模的公司來說，4.3%的減少已經可以相當于數百萬美元的損失。

 

來源: O’Reilly Radar

 

因此用戶的“沒有耐性”主要是因為他們等太久而不滿，從而減少點擊。此外如果你很在意搜索引擎排名，那么提升頁面響應速度就顯得更為迫切--google已經將頁面速度加入了排名計算因素。

 

如何提升頁面性能呢？使用各種工具來發現性能瓶頸，使用css sprites（譯者注，將零散圖片并成一個大圖，來減少圖片載入負載）提升頁面速度，利用標準化度量工具如YSlow來協助進行前端性能優化。

 

4，讓你的內容更容易閱讀

 

Nielsen博士的一項關于用戶在網頁上閱讀行為的研究提出，網絡用戶并不真正地在線閱讀內容。他的分析顯示用戶僅僅閱讀一個網頁上28%的文字，并且這一數據還隨著頁面上文字總量的增加而進一步降低。

 

來源: Alertbox

 

為了增加用戶閱讀到“大部分內容”的可能性，可以利用各種技術去使得內容更容易閱讀。例如高亮顯示關鍵字，標題，目錄，縮短段落等。

 

5、不必擔心頁面下拉和滾動條

 

有一個古老的“神話”告訴我們，網頁的重要內容必須要在“fold”（譯者注：折疊線）上面，這是一個從報紙借到互聯網的詞匯，意思是無需滾動下拉條就能看到的頁面區域，這個用法最早是由Jakob Nielsen提出的。

 

所以，很長的頁面是否就糟糕呢？我們是否不得不把所有內容塞到頁面頂部，因為用戶不會去閱讀“fold”以下--也就是需要下拉才能看到的內容呢？

 

一家網站分析公司Clicktale的報告給出的回答是：“并非如此”。這份報告結果顯示，頁面長度并不會影響到用戶是否下拉瀏覽頁面的可能性。

 

來源: Clicktale

 

另一份由用戶導向設計公司CX Partners的Joe Leech的報告甚至提出，無需下拉即可看到區域的內容如果很少，反而可以激勵用戶下拉去探索更多的內容。

 

來源: cxpartners

 

這里需要重點指出的是，你無需因為害怕用戶“不會下拉頁面尋找”而將所有重要內容堆砌在頁面頂部。

 

正確的方法是，運用視覺分級原則和分區的技巧，來表現頁面上各種內容的重要性和優先級（譯者注：從而方便用戶尋找內容，包括下拉尋找）。

6、將重要的網頁內容靠左邊放置

無論閱讀還是寫作，從小生活在“從左往右”書寫的文化環境的人，都已經養成了從左邊開始的習慣。這就是為什么大多數網頁訪客將主要注意力放在網頁的左側，根據Nielsen博士的涉及20余名用戶的視覺軌跡研究報告指出，瀏覽左側的“主要注意力”大約為69%的總瀏覽時間。

 

來源: Alertbox

 

同樣的結果也從反面出現在那些“從右往左”書寫的文化環境里，例如希伯來語或阿拉伯語的網站上，視覺軌跡報告的結果就正好相反（主要的注意力集中在右側）。

 

從這個結果可以得到兩件事。首先，你的網站界面設計需要考慮到包括語言、書寫方向在內的諸多文化環境因素；其次，作為絕大多數的、從左往右閱讀習慣的網站，將網頁重要的元素放在左側是一個好主意，反之亦然（從右往左閱讀的網站，將重要元素放在右側）。

 

7、文字之間的空間會影響可讀性

 

有良好可讀性的文字不僅容易理解，容易快速閱讀，也能提升網站用戶繼續讀下去--而不是關閉頁面離開的可能性。影響可讀性的因素有很多，包括字體選擇（是否帶襯線裝飾），字體大小，行距，背景/前景對比度，以及文字之間的空間。

 

在一項關于可讀性的研究測試中，20個參與者看到了內容完全一樣的文字段落--不過文字邊框的空間大小和行與行之間的距離不同。結果顯示，沒有邊框空間的文字讀得更快，同時，理解效果降低了。當文字段落邊上沒有留空間時，閱讀會加快，可以解釋為文字之間靠得更近，目光從行到行、從段落到段落需要的時間更短。

 

來源: Software Usability Research Laboratory

 

正如這個研究顯示，我們對內容的設計樣式會顯著影響用戶體驗。保持對以下細節的關注：顏色、行距、分組，更進一步的還有所謂的網頁排版技術，以此來保證你沒有妨礙用戶閱讀網頁內容。更多內容可以學習網頁設計中的負空間設計。

8、微小的細節可以導致巨大的差異

當整個網頁項目處于趕時間的狀況時，經常發生只盯住大方面，而忽視一些小事的情況。時間或其他資源有限時，我們往往會放棄某些文字措辭的考慮，或者某個表格的按鈕設計。有太多其他的事情需要我們考慮，一些小細節往往就隨他去了。

 

不過有時，一些小細節--例如表格的某個按鈕，會影響到整個網站的成功與否。在用戶界面設計專家Jared Spool的一個案例中，他通過一個細節改動：在結算流程中移除一個按鈕，換上一個更清晰的錯誤提示信息來防止用戶操作失誤，此改動在一年內提高了3億美元的收入。第一個月，這個結算流程的改版直接帶來了45%的銷售額增長。

 

這種高度關注細節的做法得到了一家用戶導向設計公司Flow的附和。他們發現通過修正網站的報錯頁面，來提供更有用的幫助文字，能提高每月成功結算率0.5%，推算出去，對這個網站意味著每年增加二十五萬英鎊的收入。

 

他們提供的“更有用”的幫助信息是什么？從一個不知所謂的404錯誤頁面，變成一個禮貌的、兩行的信息：“我們很抱歉，在處理您的訂單時出現了錯誤。您的信用卡還未被付款，請點擊結算再次進行付款。”

 

 

關注細節，運用a/b對比測試來嘗試和驗證你的假設，從而尋找最有效的、能得到最優結果的設計。利用分析軟件設定網站的目標，確定標桿，并且不斷進行評估、測試、優化。

9、不要試圖用搜索來彌補惡劣的導航設計

用戶希望看到容易使用和組織良好的導航。即便有一個非常出色的站內搜索，用戶仍然會首先使用主導航。根據Gerry McGovern進行的任務測試顯示，超過70%的參與者在接到任務以后，首先是點擊了頁面上的一個鏈接，而不是使用搜索功能。

 

這個結果同UIE對30個用戶進行的“電子商務任務測試”的結果很接近。研究分析指出，用戶通常是在該頁面的鏈接無法達到他們預期的情況下，才會轉向到搜索引擎。也就是說，搜索只是被用在，當用戶在當前頁面不能找到他想找東西的情況下。

 

這些結果可以得出清晰的結論：不能依靠站內搜索來彌補或“拯救”差勁的內容組織、難以尋找、以及惡劣的信息架構等問題。當用戶無法順利被導航到他們想去的地方時，注意力應該轉向界面設計、導航設計和內容組織的改進；至于改進搜索功能，則應作為次要因素。

10、你的首頁并非你想的那樣重要

訪客來到你網站并不一定是首先到達首頁。搜索引擎在這里是一個關鍵因素，他們將訪客直接鏈接到你網站內的任何一個相關頁面。其他網站的外部鏈接也是一樣，經常直接鏈接到首頁以外的，有相關內容的頁面。

 

根據Gerry McGovern的分析，從網站首頁進入的訪客比例正在戲劇性地下滑。他見證了一個大型研究網站的“首頁進入訪客比例”從2003年的39%，下降到2010年的2%。這一趨勢在他研究的另一個網站也得到驗證，首頁進入訪客比例在短短兩年內減少了一半（從2008年的10%，下降到2010年的5%）。

 

McGovern的研究結果表明，越來越多的流量來自于外部源頭-搜索引擎、社會化媒體（如twitter）、內容聚合服務（如AllToP)--而不是來自網站的首頁。因此，將注意力從首頁更多地轉移到著陸頁，將會為你的網站帶來更高的性價比-花很少時間得到很大收獲，以及更好的留住和轉化用戶的機會。