2016年上半年十大NB營銷事件

　時光轉瞬而逝，也只有到做總結的時候才有如此深刻的感慨。嗖嗖嗖……過年的喜悅還記憶猶新，可轉眼2016年即將過去一半，是到了年終最近的時候了。

　　這半年時間，廣告營銷圈凸起，各類營銷案例層出不窮。今天小編就不辭辛苦，特為親們獨家呈上新鮮出爐的2016年度十大最牛營銷案例，看看你家的案例上頭條了沒?

　　百事可樂猴年廣告

　　新年第一炮無疑是屬于百事可樂的。

　　盡管這兩年百事可樂的聲音早已被可口可樂蓋過，但今年其無疑做出了個最英明的決策——在猴年到了之際，邀請六小齡童推出了滿滿的情懷微電影《把樂帶回家之猴王世家》。當那熟悉的音樂響起時，勾起了多少人的兒時記憶，“苦練七十二變，方能笑對八十一難”更是讓人感慨良深。

　　此后又傳出#六小齡童節目被斃#，又引發了新一輪的討論，更是將其推向了新的高潮。百事可樂這個心機婊此次做得真得不錯，為其點個贊。

　　支付寶敬業福

　　這兩年，過年有了不一樣的玩法，那就是搶紅包。在此次紅包大戰中，支付寶無疑搶占了風頭。要知道，人家可是喊出了，集齊五福平分2.15億，這可是真金白銀??！

　　然而人們咻咻了一晚上，最終卻發現，原來敬業福是個稀罕物。據說淘寶都賣到了1000元。

　　然而隨著最終的紅包結束，人們發現集齊五福的不過才領到272元，實在是坑爹??！而事實上，這樣的活動早已被玩爛了。支付寶拿到網上卻又引起幾億人上當，支付寶估計早已樂開了花。

　　杜蕾斯全程直播“百人試套”

　　4月24日，杜蕾斯百人試套活動在B站、樂視、斗魚等多家在線直播平臺進行直播，其中斗魚觀看人數達到200萬，優酷則達到100萬，初步估計全網同時在線人數超五百萬?；鸨潭葘嵲诔龊跞藗円饬?。

　　不過這次直播卻引發了大量爭議。毋庸置疑，其利用了人們“獵奇”心理，打了個“色情擦邊球”。前期的炒作讓人們有了太多的期待，而最終的結果卻讓人失望。有網友對該直播活動評論戲稱：“一個小時搬床，半個小時采訪，半個小時體操，半個小時吃水果，另外半個小時迷之沉默，最后放了一個屁。”

　　不過即便“只是放了一個屁”，杜蕾斯官方微信也被舉報，而封停了一個星期。

　　Papi醬廣告拍賣2200萬

　　4月21日下午，新晉網紅papi醬廣告資源招標會在羅胖的主導下如期進行，并最終被上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認為是“創人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄”。 這個重磅消息一時間被刷屏，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀。

　　在質疑中，最為出名的是稱本次拍賣為“阿里家宴”：“直播的優酷被阿里收購了，操盤的羅胖子是優酷投資的，拍賣的平臺是阿里拍賣，中標的麗人麗妝是阿里投資的……”。

　　不管是不是“做局”，這是一場史無前例的自媒體網紅標王拍賣，將載入中國互聯網和營銷界的史冊。而參與的各方，在人們的討論中也都樂得喜笑顏開。

　　方太懸疑廣告被截胡

　　如今在報紙上玩懸疑廣告，已經成了品牌的一大樂趣，但“懸疑”有風險，入行需謹慎。這不方太就玩出事了。

　　5月30日——6月1日，方太連續三天在《京華時報》發了一個三個“單字謎” 懸念廣告，讓人們猜字，值得一提的是廣告并沒有署名。

　　然而令人想不到的是半路殺出個程咬金——競爭對手華帝表示“對此次事件負責”，在《羊城晚報》刊發了三版廣告，對三個字進行了解讀，并宣傳了自己的產品，啪啪直打方太臉。

　　懸疑廣告被截胡？讓方太措手不及，等不到7號了，2日開始在《京華時報》上提前解謎回應。

　　New Balance攜手李宗盛推出致匠心廣告

　　最打動人的無疑是情懷。“New Balance中國”攜手李宗盛推出了推出情懷短片《每一步都算數》。

　　在這只短片中，攝制組跟隨宗盛老師，來了一次追憶之旅。12分鐘的短片歷經1年多的策劃，2個月的外拍。東京、溫哥華、香港、吉隆坡、臺北，在這些地方，美景和故事最終變成了一首首的經典歌曲。而這些歌曲正是他當年足跡的印證。之前的步伐不停帶來了無盡的苦辣酸甜，走過的土地回饋了他珍貴的禮物，藝術靈感迸發著，閃爍著。

　　隨著地點的切換，屏幕上出現了一首又一首耳熟能詳的金曲，《漂洋過海來看你》、《領悟》、《愛的代價》等等。今年58歲的李宗盛已經看過了無數的風景，聽過了無數的故事，磨礪了鋒芒卻還是無法停下腳步。

　　就像片尾所說“人生沒有白走的路，每一步都算數”。

　　百度危機公關：從賣貼吧到魏則西事件

　　今年百度流年不利，危機公關一個接一個。一月份的貼吧事件剛剛告一段落，魏則西事件再次將其推上風口浪尖。正如李彥宏所言，“其憤怒之情，超過了以往百度經歷的任何危機。”

　　網絡上流傳著這樣一個段子：“你百度一下會死啊?”“會! ”

　　以上段子，足以說明危機的嚴重。如此的重擔首發其中的無疑便是百度的PR嗎？針對百度公關的表現，不少圈內的媒體把其批判的體無完膚，而事實上，攤上如此的大事，換上任何家的媒體都也不一定能表現的更加完美。

　　百度的危機公關也給其他公司上了一課。

　　輕點，疼！惠裝京華時報奇葩廣告

　　3月23日，人們再次被《京華時報》的廣告廣告震驚了。正版只有很污的三個字——“輕點，疼！”。一時間引起軒然大波，各種猜測眾多紛紜。

　　恰逢“毒疫苗”事件，恰逢“3.15”過后不久。有輿論認為，這是京華時報的一次創意廣告，呼吁大家去關注“毒疫苗事件”。甚至引出了二戰時期的一個典故：“在奧斯維辛猶太集中營的一次屠殺中,一個孩子對執行的納粹士兵曾求助到：叔叔，輕點，疼！讓人不禁淚目。”

　　盡管隨后答案后，引起不少批判聲音，認為會對品牌美譽度造成影響，但作為一個初創品牌，在知名度都沒有之時又哪里美譽度的，對于當前來說，重要的是吸引人們的目光，如此來說，惠裝做得不錯。

　　阿里釘釘上門撕逼微信

　　“發X信給老板，總是分不清他是沒看到，還是假裝沒看見，所以你一直在加班。”、“用X信來開會，時間總是被浪費，所以你一直在加班。”“釘釘，讓工作回歸工作，生活回歸生活”……今年4月，在離騰訊大廈最近的深大地鐵站,竟然出現了競爭對手阿里釘釘的廣告。以上頗具挑釁的廣告文案雖然沒有點名但赤裸裸的“X信”，明眼人一看便知說的是微信。

　　據圈內人士分析來看，釘釘在此時推出“挑釁”意味的廣告，時間節點選擇非常微妙，這種挑釁能夠引起媒體和公眾的關注造勢，同時騰訊推出微信企業號必然會做宣傳，這樣也能帶動釘釘的宣傳效果。

　　《美人魚》：“欠星爺的電影票該還了”

　　周星馳的《美人魚》簡直就是一臺票房收割機，以接近34億的成績榮登華語電影史票房總冠軍的寶座！該片首日票房破2.8億元，上映36小時破4億元，45小時破5億元，48小時破6億元，64小時破7億元，72小時破8億元，86小時破9億元，92小時破10億元，8天19億元，9天20億元……強勁的吸金能力，固然與影片本身相關，但其營銷同樣功不可沒。

　　除了將以往慣用的海報營銷，點播等招數外，情懷則是其主打的路線。對于很多年輕人，尤其是80、90后來說，周星馳這個名字，是陪伴了他們成長的人生記憶，作為獨樹一幟的喜劇偶像，從看周星馳“演”到看他“導演”，昔日小粉絲，變成了今天努力撐起星爺票房的中堅力量。 “還了星爺的兩張電影票。”讓多少年輕人心甘情愿地買票。